Самое удобное название для студии Дмитрий Брюзгин определил безоговорочно - “Радио Владивосток”. Радио родного города, где он родился, вырос, окончил университет, работал на краевом радио в радиостанции “Тихий океан” двенадцать лет, а затем … семья, дети, желание построить свой дом, и как следствие, - создание собственной радиостанции. Пришлось многое в себе изменить. Занимаясь творчеством, стать руководителем, бизнесменом. Забыть о свободном времени, книгах, хобби и делать радио - первое в городе, крае, регионе.
Здесь все происходит вполне серьезно. Без пафосной шумихи, без дурацких песенок, без разгульных, замысловатых словословий ди-джеев в эфире. “Радио Владивосток” обращается к своим взрослым слушателям. Сдержанный тон ведущих, минимум импровизации, хорошая современная инструментальная музыка и если попса, то не пошлая, если информация, то серьезная - по этим принципам составляется эфир “Радио Владивосток” на волне 1098 кГц. Благородное стремление коллектива быть первыми нельзя расценивать просто как элемент борьбы за рекламодателей.
Когда радио впервые вышло в эфир, летом 1991 года, то для города это, естественно, было событием. Появилась альтернатива монопольному вещанию краевого радио. Открывали эфир профессиональные ведущие, хорошо знакомые владивостокцам по работе на радиостанции “Тихий океан”: Владимир Ощенко, Андрей Островский во главе с Дмитрием Брюзгиным.
О конкуренции в то время даже и не думали, тогда еще рекламодатель не то, чтобы не созрел, он еще толком не родился. По признанию Дмитрия и в том 1991 году они мечтали лишь об одном - свободно работать в эфире, без цензурных купюр, общаться с радиослушателями откровенно, ставить музыку современную и любимую всеми. А если говорить об аудитории, то единственное, чего хотелось, чтобы во время их двухчасового эфира как можно больше людей настроились на волну 1098 кГц и услышали их творчество.
Теперь многое изменилось: поменялся коллектив, пришли молодые талантливые ведущие - Алексей Кириллов, Ян Ледер, Дмитрий Шакин. Радиостанция уже работает в эфире 18 часов, имеет хорошо развитую службу информации, транслирует программы радиостанций “Свобода” и “Голос Америки”. Веселые ток-шоу, конкурсы, прямые эфиры - отличительная черта “Радио Владивосток”. На эту студию равняются, всегда приводят ее в пример, она является точкой отсчета в развитии частного радиобизнеса в Приморье, да и в России.
Эфирная марка “Радио Владивосток” популярна по всему Дальнему Востоку и уже превратилась в примету перестройки. Здесь никто не надеется на чудо, здесь все усиленно работают. И все-таки, как же стать первыми? Директор “Радио Владивосток” Дмитрий Брюзгин кое-что об этом знает…
- Мы хотим добиться, чтобы нашу радиостанцию слушали 80% владивостокцев, тем самым мы станем первыми по рейтингу. Я знаю, как это сделать. Думаю, вы скоро все увидите и услышите сами.
- Услышим?
- Нет. Увидите скорее всего. А пока - это коммерческая тайна.
Может такая прямолинейность объясняется тем, что организаторам радио (Дмитрию и его жене) с самого начала пришлось рассчитывать только на себя. Без спонсоров, финансовых магнатов, меценатов коллективу удалось выжить. И если раньше рекламодатели не замечали новый канал, присматривались к нему, то теперь все обстоит иначе.
Постепенно развивается рынок радиовещания во Владивостоке, появляются новые радиостанции, конкуренция, рейтинги…
- Любой эфир, его концепцию и аудиторию нужно просчитывать, то есть заниматься элементарной экономикой. Считать и считать, если хочешь выжить. Когда у тебя изначально есть крупный спонсор, то на первом этапе об этом забываешь, но до поры до времени.
Сегодняшние молодые компании в большинстве, похожи друг на друга, четко не представляют себе, на какую аудиторию будут вещать, а значит - с какими рекламодателями придется работать, за счет каких средств будут жить и развиваться.
Например, в Москве этого уже нет, идет специализация студий, разграничение. Когда приходит агент продавать рекламу, ему показывают рейтинг. Там не просто распределены места, а указывается, для какого слушателя работает станция. Если у радио основная аудитория тинейджеры, значит ее будут интересовать рекламодатели, которые продают кроссовки, футболки, скейборды, музыкальные центры и т.д. И даже если радиостанция по рейтингу находится в самом низу, она все равно найдет своего рекламодателя.
- Вы как опытный радийщик могли бы сделать прогноз относительно дальнейшего развития радиобизнеса во Владивостоке?
- Я думаю, что прежде всего каждая станция определится со своей аудиторией. Надеюсь, что директора фирм будут основывать выбор не на личных пристрастиях, а на желании продать свой товар своему покупателю и найти его через свое радио. Местные рекламодатели пока еще не готовы к этому, хотя выбор у них не настолько велик. Радиостанции, как я уже сказал, сами в поиске своего пути развития. Существует конечно и проблема демпинга цен в производстве и размещении радиорекламы. Станции вырывают друг у друга деньги, выставляют в прайсах одну сумму, а реально продают эфирное время за меньшие деньги. Таким образом рынок разрушается, а руководители станций не понимают, что в конечном итоге это ударит по ним же. Экономику не обманешь и бюджет не залатаешь без денег. Насколько мне известно это происходит и с телевизионными компаниями, и газетами Владивостока. Я все-таки надеюсь, что наш рынок, в конце концов, станет цивилизованным и пойдет по нормальному пути развития, а политическая ситуация в крае не будет мешать экономике.
“Радио Владивосток” смело можно отнести к разряду первооткрывателей. В начале 90-х они были первыми - факт неоспоримый, достойный уважения. Почти все остальные приходили и уходили, изменялись в соответствии с условиями жизни в крае. А “РВ” осталось компанией, сумевшей прожить вот уже семь лет, и при этом сохранить свое творческое лицо.
Т. СОТНИКОВА
